Die richtige Branche wählen: eine aus 15 — und trotzdem breit gefunden
Jeder Eintrag gehört zu genau einer Branche. Wie Sie die passende bestimmen und weitere Angebote über Leistungen sichtbar machen.
Die Branche ist das erste, was ein Suchender über einen Betrieb erfährt, noch bevor er den Namen liest. Sie entscheidet, auf welcher Branchenseite das Profil erscheint, in welcher Nachbarschaft es auf den Stadtseiten steht und ob ein Nutzer, der die Suche nach einer Branche filtert, Sie überhaupt zu Gesicht bekommt.
Auf local-index.de gehört jeder Eintrag zu genau einer von 15 Branchen — von Architektur & Baugewerbe über Ärzte & Gesundheit bis Beauty & Kosmetik. Das ist bewusst grob gehalten. Die Feinheiten, also was genau Sie anbieten, stehen an anderer Stelle im Profil. Wer beides auseinanderhält, wird an den richtigen Stellen gefunden.
Eine Branche, die zum Kerngeschäft passt
Die Branche beantwortet die Frage: Was ist dieser Betrieb in erster Linie? Nicht: Was kann er alles? Sondern: Wofür kommen die meisten Kunden?
Bei vielen Betrieben ist das sofort klar. Eine Zahnarztpraxis gehört zu Ärzte & Gesundheit, ein Autohaus zu Automobil & Verkehr, ein Steuerbüro zu Finanzen & Recht. Interessant wird es bei Betrieben, die zwischen zwei Welten stehen.
Grenzfälle entscheiden
- Ein Elektrobetrieb, der vor allem Photovoltaikanlagen auf Neubauten montiert: Dienstleistungen & Handwerk oder Architektur & Baugewerbe? Entscheidend ist, wer anruft. Kommen die Aufträge überwiegend von Bauherren und Bauträgern, passt das Baugewerbe; kommen sie von Hausbesitzern mit einem bestehenden Dach, das Handwerk.
- Ein Café mit angeschlossener Bäckerei: Tourismus & Gastronomie oder Handel & Shopping? Wenn die Gäste bleiben und essen, die Gastronomie. Wenn die meisten Brot mitnehmen, der Handel.
- Eine Physiotherapiepraxis mit Kursangebot: Ärzte & Gesundheit oder Sport & Freizeit? Solange die Behandlung auf Rezept das Kerngeschäft ist, die Gesundheit.
Ein Blick auf die Aufträge oder Termine der letzten zwölf Monate beantwortet die Frage in der Regel zuverlässiger als das Bauchgefühl.
Was die Branche bewirkt
Die Branche bestimmt, unter welcher Branchenseite Ihr Betrieb erscheint, auch in der Kombination mit Ihrer Stadt. Und sie steht als Einordnung auf Ihrer Profilkarte in den Suchergebnissen. Wer hier die Branche wählt, die am vornehmsten klingt, statt der, unter der er gesucht wird, steht in der falschen Liste.
Was die Branche nicht leisten muss
Weil es nur eine Branche gibt, liegt der Gedanke nahe, sie müsse alles abdecken. Das muss sie nicht. Für alles, was über die Einordnung hinausgeht, gibt es den Leistungskatalog.
Die Suche wertet neben Name, Branche und Ort die Namen der eingetragenen Leistungen aus. Ein IT-Betrieb, der unter Computer & Technik eingeordnet ist und zusätzlich Webseiten baut, trägt 'Webseiten-Erstellung' als Leistung ein — und wird gefunden, wenn jemand genau danach sucht. Eine Kfz-Werkstatt mit Reifeneinlagerung macht das Gleiche mit 'Reifeneinlagerung'.
Leistungen so benennen, wie Kunden suchen
- Verwenden Sie die Wörter Ihrer Kunden, nicht die Ihrer Fachkataloge: 'Heizung reparieren' statt 'Instandsetzung wärmetechnischer Anlagen'.
- Eine Leistung pro Eintrag. Eine Sammelzeile wie 'Fliesen, Böden, Trockenbau' ist schwerer zu lesen und zu finden.
- Tragen Sie nur ein, was Sie tatsächlich regelmäßig machen.
«Wählen Sie die Branche, unter der man Sie sucht — und lassen Sie den Leistungskatalog erzählen, was Sie alles können.»
Wirkung auf Branchenseiten und Suche
Um zu verstehen, warum die Wahl so viel ausmacht, lohnt ein Blick darauf, wo die Branche überall greift.
In der Suche filtern Nutzer nach Branche, häufig kombiniert mit Ort und Umkreis. Ein Profil in der falschen Branche taucht in dieser Filterung nicht auf — unabhängig davon, wie gut der Rest gepflegt ist. Auf den Branchenseiten werden Betriebe nach ihrer Zuordnung gelistet, bundesweit und je Stadt; wer hier fehlt, ist für Suchende, die über diese Seiten kommen, unsichtbar. Und auf den Stadtseiten erscheinen Betriebe nach Branchen gruppiert, sodass eine falsche Zuordnung das Profil in eine Nachbarschaft stellt, in die es nicht gehört.
Typische Fehler und wie Sie sie vermeiden
Die Branche nach dem Klang wählen
Eine Hausverwaltung, die sich unter Finanzen & Recht einordnet, weil das seriöser wirkt, steht neben Kanzleien und Banken — und fehlt dort, wo Eigentümer nach Verwaltern suchen. Maßgeblich ist, wo Ihre Kunden zuerst nachschauen.
Den Leistungskatalog leer lassen
Die Branche allein sagt wenig. Unter Dienstleistungen & Handwerk stehen Elektriker, Maler und Gebäudereiniger nebeneinander. Erst die Leistungen machen klar, wer was anbietet — und nur über sie wird ein Betrieb für eine bestimmte Arbeit gefunden.
Die Zuordnung nie wieder prüfen
Betriebe entwickeln sich. Ein Tischler, der inzwischen überwiegend Innenausbau für Bauträger macht, gehört vielleicht heute ins Baugewerbe. Prüfen Sie einmal im Jahr, ob die Branche noch zu dem passt, wofür Sie angefragt werden. Ändern lässt sie sich im Dashboard jederzeit.
Fazit
Die Wahl der Branche ist schnell erledigt, wenn man die richtige Frage stellt.
- Bestimmen Sie die Branche anhand dessen, wofür die meisten Kunden kommen.
- Entscheiden Sie Grenzfälle danach, wer Sie anruft, nicht danach, was besser klingt.
- Machen Sie zusätzliche Angebote über klar benannte Leistungen auffindbar.
- Prüfen Sie die Zuordnung einmal im Jahr gegen die tatsächliche Auftragslage.
Ein klar eingeordnetes Profil mit gepflegtem Leistungskatalog wird von den richtigen Leuten gefunden — und das ist mehr wert als jede zusätzliche Liste.
